KI-Verordnung: Neue Transparenzpflichten ab 2. August 2026
Veröffentlicht am 12.11.2026
Ab dem 2. August 2026 gelten neue Regeln, die festlegen, wann Sie offenlegen müssen, dass künstliche Intelligenz (KI) im Spiel ist. Grundlage ist Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung. Auch kleine Betriebe sind betroffen. Dieser Ratgeber zeigt, was das praktisch bedeutet.
Wer ist betroffen?
Die Verordnung unterscheidet zwei Rollen. Anbieter entwickeln KI-Systeme oder bringen sie unter ihrem eigenen Namen auf den Markt. Betreiber setzen KI-Systeme in eigener Verantwortung ein. Wenn Ihr Betrieb ein KI-Programm nutzt, sind Sie in der Regel Betreiber. Das gilt auch dann, wenn ein Mitarbeiter das Werkzeug im Auftrag und unter Ihrer Kontrolle benutzt.
Was bedeutet das für Chatbots und Kundenservice?
Chatbots und virtuelle Assistenten müssen zu Beginn des ersten Kontakts deutlich sagen, dass eine KI antwortet. Ein versteckter Hinweis im Impressum, in den Geschäftsbedingungen oder in der Datenschutzerklärung genügt nicht. Der Hinweis muss wahrnehmbar und barrierefrei sein. Nur wenn der KI-Einsatz offensichtlich ist, kann er entfallen. Diese Ausnahme wird eng ausgelegt. Richtet sich ein Angebot an Kinder, ist ein altersgerechter Hinweis nötig.
Wie kennzeichne ich KI-Bilder und Videos?
Wer realistisch wirkende KI-Bilder, Videos oder Tonaufnahmen veröffentlicht, muss spätestens beim ersten Kontakt deutlich auf die künstliche Erstellung hinweisen. Eine unsichtbare Markierung reicht dafür nicht. Eine Täuschungsabsicht ist nicht nötig. Auch vollständig künstlich erzeugte Personen oder Orte können betroffen sein. Eindeutig unrealistische oder comicartige Darstellungen fallen meist nicht darunter. Für fotorealistische Werbung sollten Sie sich nicht auf Ausnahmen verlassen. Mehr zu neuen Bildfunktionen finden Sie in ChatGPT Images 2.6: Was neue Bildfunktionen für Ihren Betrieb bedeuten.
Wichtig ist der Unterschied zwischen zwei Markierungen. Die maschinenlesbare Kennzeichnung, etwa über Metadaten oder digitale Wasserzeichen, ist in der Regel Aufgabe des Anbieters. Die sichtbare Information für Ihre Leser oder Kunden müssen Sie als veröffentlichender Betrieb geben.
Was gilt für KI-Texte?
KI-generierte Texte, die die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse informieren sollen, müssen gekennzeichnet werden. Eine Ausnahme gibt es, wenn eine fachkundige Person den Inhalt substanziell geprüft hat und eine Person oder Firma die redaktionelle Verantwortung übernimmt. Eine reine Rechtschreibkontrolle oder eine formale Freigabe reicht dafür nicht.
Was sollte ich jetzt konkret tun?
Ein bewährter Ablauf sieht so aus:
- Erfassen Sie, welche KI-Systeme Sie einsetzen und welche Inhalte damit entstehen.
- Richten Sie klare Hinweise für Chatbots ein.
- Legen Sie einen Kennzeichnungsprozess für Bilder, Videos und synthetische Stimmen fest.
- Prüfen Sie Verträge mit externen Anbietern, ob und wie Markierungen mitgeliefert werden.
- Bestimmen Sie, wer Inhalte fachlich prüft, freigibt und verantwortet, und dokumentieren Sie das.
- Beachten Sie Datenschutz und mögliche Beteiligungsrechte des Betriebsrats.
Was passiert bei Verstößen?
Verstöße können mit Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder bis zu drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes des vorangegangenen Geschäftsjahres geahndet werden. Auch die Annahme, alle KI-Pflichten seien verschoben worden, stimmt nicht. Artikel 50 gilt bereits ab dem 2. August 2026.
Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit lohnt sich der Rat einer Fachperson.