Wenn Google die Besucher nicht mehr weiterleitet: Was der Reddit-Fall für Ihre Website bedeutet
Veröffentlicht am 31.10.2026
Was passiert ist
Die Plattform Reddit hat im Oktober mehr als eine Million Besuche pro Woche aus der Google-Suche verloren. Das berichtete Firmenchef Steve Huffman nach der Quartalszahlen-Veröffentlichung. Die Aktie fiel daraufhin um mehr als ein Viertel, obwohl das Unternehmen gute Ergebnisse vorgelegt hatte.
Der Grund sind Googles KI-Funktionen. Die AI Overviews sind Zusammenfassungen, die Google oben in der Suche anzeigt. Der AI Mode ist eine Suche, bei der eine KI direkt antwortet. In beiden Fällen bleiben Nutzer oft auf Googles Seite, statt weiterzuklicken. Huffman sagte dazu: „Der AI Mode treibt keinen Traffic.“ Das Interesse an Reddit sei gleich geblieben. Google leite die Menschen nur nicht mehr weiter.
Was Reddit daraus macht
Reddit reagiert auf zwei Wegen. Erstens testet die Plattform außerhalb der USA Login-Schranken. Das heißt, man muss sich anmelden, bevor man Inhalte sieht. Damit soll auch Scraping erschwert werden. Scraping bedeutet, dass Programme Webseiten automatisch auslesen, oft um Texte für KI-Systeme zu sammeln. Zweitens will Reddit seine Nutzer stärker an sich binden und sich als direkte Anlaufstelle etablieren. Huffman spricht von einem Tausch: weniger Reichweite, dafür treuere Nutzer.
Außerdem laufen Gespräche mit KI-Anbietern über Datenlizenzen. Das sind Verträge, in denen eine Firma gegen Bezahlung erlaubt, ihre Inhalte zu nutzen. Ob es dazu kommt, ist offen.
Was das für kleine Betriebe bedeutet
Der Fall zeigt ein Risiko, das nicht nur Reddit betrifft. Wenn Kunden Ihre Website vor allem über Google finden, kann sich dieser Weg schnell verändern. Der Quelltext nennt diesen Wegfall ein strukturelles Risiko, besonders für Medien und Unternehmen, die von Besuchen auf ihren Seiten leben.
Für Handwerker, Dienstleister und kleine Läden heißt das nicht, in Panik zu verfallen. Es lohnt sich aber, ein paar Fragen zu klären:
- Woher kommen meine Kunden? Schauen Sie in Ihre Statistik, wie viele Besuche über die Suche kommen und wie viele direkt.
- Wer findet mich außerdem? Ein Google-Unternehmensprofil, Empfehlungen, Branchenportale oder ein Newsletter sind Wege, die Sie nicht allein von einer Suchmaschine abhängig machen.
- Wem gehören meine Inhalte? Wer Texte und Fotos veröffentlicht, sollte wissen, dass KI-Systeme sie auslesen können. Prüfen Sie, was Ihre Website über Zugriffe durch Programme regelt.
Fazit
Reddit zeigt, dass ein Unternehmen auch bei guten Zahlen stark an Wert verlieren kann, wenn ein großer Vermittler wie Google Besucher nicht mehr weitergibt. Wer seine Kunden direkt erreicht, ist weniger angreifbar.